pivoteerima
Pivoteerima on ärikeelne tegusõna, mis tähendab ettevõtte või projekti põhisuuna või ärimudeli olulist muutmist, eriti kui algne plaan ei toimi. Inglise keelest pivot.
Pivoteerima tähendab ettevõtte, projekti või strateegia põhisuuna olulist muutmist, kui algne lähenemine ei anna oodatud tulemusi. Seda terminit kasutatakse eriti palju idufirmade ja startupide kontekstis, kus kiire kohanemisvõime on edu võti. Näiteks võib ettevõte pivoteerida toote sihtrühmast, ärimudelist või isegi tervest tootekontseptsioonist, kui turutagasiside või müüginäitajad näitavad, et praegune suund ei ole jätkusuutlik. Pivoteerimine erineb tavalisest kohandamisest selle poolest, et tegemist on strateegilise ja olulise suunamuutusega, mitte väikeste täiendustega. Eestikeelseteks vasteteks võib pidada väljendeid "suunda muutma", "ümber orienteeruma" või "uue suuna võtma", kuid pivoteerimise mõiste on ärimaailmas omandanud spetsiifilisema tähenduse. Mõistet populariseeris eriti Eric Riesi kuulus raamat "Lean Startup", kus pivoteerimist käsitletakse olulise osana ettevõtte arendusprotsessist ja õppimisest.
Etümoloogia
Inglise keelest pivot ('pöördpunkt, nihe'). Ärikontekstis populariseerus 2010ndatel, eriti tänu Eric Riesi raamatule "Lean Startup" (2011).
Kasutusnäited
Meie idufirma pidi pivoteerima B2B lahendusele, sest tarbijaturg osutus liiga keeruliseks.
Paljud edukad ettevõtted on karjääri alguses pivoteerinud – Twitter oli algselt podcasting-platvorm.
Kui esimesed müügitulemused olid kehvad, otsustasime pivoteerida ja keskenduda hoopis teisele sihtrühmale.