bränd
Bränd on ettevõtte, toote või teenuse nimi, kujundus ja maine, mis eristab seda konkurentidest. See on kaubamärk, mille kaudu tarbija ettevõtet tunneb ja identifitseerib.
Bränd on kompleksne majanduslik ja kultuuriline nähtus, mis koosneb toote või teenuse nimest, visuaalsest identiteedist, logost ja mainest. See esindab tarbijale antud lubadusi ja kogemusi, mida ettevõte järjepidevalt täidab. Tugev bränd loob tarbijas usaldust, emotsionaalset sidet ja eelistust võrreldes konkurentidega. Brändi väärtus avaldub selles, et tarbija on nõus maksma rohkem sama funktsionaalse väärtusega toote eest, kui see kannab tuntusat ja austatud brändi nime. Tänapäeval on bränd üks ettevõtte olulisemaid varasid, mis mõjutab otseselt müüki, kasumit ja aktsiate hinda.
Etümoloogia
Inglise keelest brand, mis pärineb keskaegse skandinaavia sõnast brandr (põletus). Algselt märgiti veised kuumutatud raudaga, hiljem hakati seda terminit kasutama toote tähistamiseks.
Kasutusnäited
Bränd Apple on maailmas üks väärtuslikumaid ja kõige tuntuimaid.
Ettevõte investeerib palju raha oma brändi arendamisesse ja tutvustamisesse.
Hea bränd aitab toote müüki tõsta ka siis, kui konkurendid pakuvad sarnast kvaliteeti.