hype
Hype on intensiivne avalik tähelepanu, elevus või ülistamine millegi ümber, mis sageli ületab tegeliku väärtuse või kvaliteedi. Kasutatakse eriti turunduses, meelelahutuses ja sotsiaalmeedias kunstlikult tekitatud ootuste kirjeldamiseks.
Hype on ingliskeelne laensõna, mis tähistab intensiivset avalikku tähelepanu, elevust või propagandat millegi ümber – olgu selleks toode, sündmus, film, muusika, tehnoloogia või mõni muu nähtus. Hype iseloomustab olukorda, kus ootused ja müra on ebatavaliselt suured, sageli ületades tegeliku väärtuse või kvaliteedi. Eestikeelsed vasted on ülepaisutamine, ülitamine või kunstlik elevus, kuid ingliskeelne vorm on laialt levinud. Turunduses ja meelelahutustööstuses kasutatakse hype'i teadlikult strateegiata, et tekitada ootusärevust ja huvi toote või sündmuse vastu enne selle väljalaskmist. Näiteks võib uue filmi, videomängu või nutitelefoni ümber tekkida suur hype tänu reklaamikampaaniatele, sotsiaalmeedia kõlapinnale ja meedias kajastamisele. Hype võib olla nii positiivne (tekitab huvi ja edu) kui ka negatiivne (tekitab liigseid ootusi, mis hiljem pettumuseks muutuvad). Noortekeeles ja sotsiaalmeedias kasutatakse väljendit 'hype'i tekitama' millegi ülespuhumise või reklaamimise kohta ning 'hype rong' kui metafoori üldise elevuslaine kohta, millega liitutakse.
Etümoloogia
Inglise keelest 'hype', lühend sõnast 'hyperbole' (ülestamine, liialdus) või seotud 1920. aastate USA släng-sõnaga 'hype' (petmine, kunstlik ülesköetud reklaami).
Kasutusnäited
Uue iPhone'i ümber on iga kord tohutu hype, kuigi muudatused on sageli väiksed.
Film ei vastanud hype'ile – reklaam lubas palju rohkem kui tulemus pakkus.
Sotsiaalmeedia influencerid hype'ivad pidevalt uusi tooteid, mida nad reklaamivad.