ajupesu
Ajupesu on süstemaatiline propaganda ja psühholoogiliste meetodite kasutamine inimese veendumuste ja käitumise muutmiseks tema tahtevastaselt. See on manipulatsioon, mille eesmärk on kontrollida kellegi mõtlemist ja otsuseid.
Ajupesu on propaganda ja psühholoogiliste manipulatsiooni tehnikate kogum, mida kasutatakse inimese isiklike veendumuste, seisukohtade ja käitumise süstemaatiliseks muutmiseks tema teadlikkuse või nõusolekuta. Termin tuleneb ingliskeelsest "brainwashing" ja viitab protsessile, kus keegi on altistatud korduvatele sõnumitele, sotsiaalsele isolatsioonile või psühholoogilisele survele, et muuta tema maailmavaade. Ajupesu on ajalooliselt seotud totalitaarsete režiimide, religioossete kultuste ja mõnikord ka reklaamiga, kus kasutatakse peensuguseid persuaasioontehnikaid. Nähtus on sotsiaalpsühholoogia, meediakritika ja kultuuriuuringute oluline teema, sest see käsitleb individuaalse vabaduse ja infoturve küsimusi. Tänapäeval räägitakse ajapesu kontekstis ka sotsiaalmeedia algoritmide ja sotsiaalsete mullide mõjust inimeste arusaamadele.
Etümoloogia
Inglise keelest "brainwashing" (brain + wash), kus eesti keeles on sõna sõnasõnaliselt tõlgitud.
Kasutusnäited
Totalitaarse režiimi ajal rakendati laias ulatuses ajupesu elanikkonna lojaalsuse tagamiseks.
Mõned kriitikud väidavad, et edukat reklaamikampaaniat võib pidada kerge ajapesu vormiks.
Poliitilised oponendid süüdistavad teineteist ajapesus sotsiaalmeedia levitamise kaudu.