brändimine
Brändimine on toote, teenuse, ettevõtte või isiku kuvandi teadlik kujundamine ja eristamine turul, et luua tarbijate seas äratuntav ja atraktiivne identiteet.
Brändimine on turundusprotsess, mille käigus luuakse tootele, teenusele, ettevõttele või isikule omapärane identiteet ja kuvand, et eristuda konkurentidest ning luua tarbijate seas tugev emotsionaalne side. Brändimine hõlmab visuaalsete elementide (logo, värvid, disain), sõnumite, väärtuste ja kogemuste kujundamist ühtseks tervikuks. Eduka brändimise tulemusena tunneb tarbija brändi kohe ära ja seostab sellega teatud omadusi, emotsioone või elustiili. Näiteks Eesti kontekstis on hästi läbi viidud brändimistegevused teinud ära Kalev, Viru õlu või Coop, kelle visuaalne identiteet ja sõnumid on tarbijatele selgelt äratuntavad. Brändimist kasutatakse nii äritegevuses, isikliku kuvandi kujundamisel (isiklik brändimine), riikide tutvustamisel (riigibränding, nagu e-Eesti bränd) kui ka linnade ja piirkondade turundamisel. Hea bränding suurendab klientide lojaalsust, võimaldab küsida kõrgemat hinda ja loob pikaajalise konkurentsieelise. Tänapäeval hõlmab brändimine ka sotsiaalmeedia kohalolekut, mõjutajate kasutamist ja klientide kogemuste kujundamist igas kontaktipunktis ettevõttega.
Etümoloogia
inglise keelest branding, mis omakorda tuleneb sõnast brand (kaubamärk, tempel)
Kasutusnäited
Ettevõte palkas turundusagentuuri, kes aitas neil läbi viia põhjaliku brändimise ja luua uue visuaalse identiteedi.
Isikliku brändimise kaudu saavad eksperdid end oma valdkonnas tugevamalt positsioneerida ja rohkem kliente meelitada.
Uue toote brändimine algas eesmärkide seadmisest ja sihtgrupi põhjalikust analüüsist.