massikultuur

Massikultuur on kultuurivorm, mis on suunatud suurele vaatajaskonnale ja mida levitatakse massimeedia kanalite kaudu. See hõlmab populaarmuusikat, populaarfilme ja -seriaale, kommertsiaalset kirjandust, moodi, reklaami, meelelahutust ja muid laialt tarbitavaid kultuurilisi tooteid. Massikultuuri tunnusteks on kergesti arusaadavus, standardiseeritud vormid, kaubanduslik eesmärk ja võime jõuda kiiresti miljonite inimesteni. Massikultuur tekkis 20. sajandi alguses koos massitootmise ja massimeedia arenguga. Seda seostatakse tööstusühiskonna ja hiljem teabeühiskonnaga, kus kultuuritooted toodetakse sarnaselt kaupadega, arvestades tarbijate eelistusi ja turunõudlust. Massikultuurist eristatakse sageli eliitkultuurit ehk kõrgkultuuri, mis on suunatud kitsale, haritlaskonnale ja nõuab sageli erioskusi või -teadmisi. Kaasaegses maailmas on massikultuur tugevalt seotud globaliseerumisega – Hollywoodi filmid, K-pop muusika, edetabelipopulaarmuusika ja rahvusvahelised moetrendid jõuavad kiiresti üle maailma. Eestis väljendub massikultuur nii kohalikes meelelahutussaadetes, populaarmuusikas kui ka rahvusvaheliste trendide omaksvõtmises sotsiaalmeedias ja igapäevaelus. Massikultuuri kriitikud näevad selles kultuurilise taseme langust ja ühetaolisust, toetajad aga rõhutavad selle kättesaadavust ja demokratiseerivat mõju.